Código de marketing | Jägermeister

PREÂMBULO

As bebidas espirituosas são bens culturais e apreciá-las é uma tradição secular: São consumidas de forma responsável por milhões de adultos em todo o mundo, todos os dias, e são em muitas sociedades uma expressão do nosso gosto pela vida. Desde há mais de 80 anos que nos esforçamos conti- nuamente por produzir bebidas espirituosas de eleva- da qualidade e com um sabor inconfundível. Hoje, o Jägermeister é o licor de ervas com maior sucesso no mundo. É vendido em mais de 145 países e desfrutado por milhões de pessoas em diversas ocasiões. Em 1934, Curt Mast criou o que é hoje conhecido em todo o mundo como o Jägermeister, que combina 56 ingredientes naturais diferentes, incluindo ervas, flores, raízes e frutos selecionadas de todas as partes do mundo. Desde então, temos conseguido combinar com sucesso as grandes tradições de uma empresa familiar com estratégias de marketing inovadoras e aliciantes. Isto fez da Jägermeister uma das marcas premium de maior sucesso em todo o mundo. A marca Jägermeister possui uma personalidade forte e é o símbolo de um sabor único e autêntico. Como empresa familiar, estamos conscientes da nossa responsabilidade para com as pessoas que consomem os nossos produtos e por isso estamos comprometidos com o marketing e a publicidade responsáveis dos nos- sos produtos. Prestamos especial atenção para garantir que as nossas atividades comerciais, de marketing, de que as nossas atividades comerciais, de marketing, de comunicação e de publicidade promovem a apreciação responsável dos nossos produtos por adultos com idade legal para o adquirir e que optam por beber. Estamos convencidos de que a implementação deste código vai contribuir para o sucesso de longo prazo da nossa marca.

OS NOSSOS PRINCÍPIOS

SÓ PARA ADULTOS. PRINCÍPIO 1

O jägermeister destina-se a ser consumido por adultos com idade legal para o adquirir e que optam por beber. Os menores merecem proteção especial. Beber bebidas alcoólicas deve ser uma opção que é tomada livremente por adultos. Nas atividades de marketing e de comunicação, apoiaremos convictamente a mensagem de que o consumo de bebidas alcoólicas é só para adultos que tenham atingido a idade mínima legal para o fazer.

COMPROMETIDA COM O CONSUMO RESPONSÁVEL. PRINCÍPIO 2

O compromisso da jägermeister com o consumo responsável é uma componente essencial e importante em todas as práticas de marketing e publicidade. Na Jägermeister, estamos empenhados em promover a mensagem de que o álcool deve ser consumido de forma responsável. Vamos incorporar declarações de consumo responsável nas nossas comunicações, sempre que for viável e possível. Nas nossas atividades de marketing e de comunicação, o consumo de bebidas alcoólicas será descrito exclusivamente como um ato de desfrute responsável e moderado.

DESENCORAJAR O CONSUMO ABUSIVO. PRINCÍPIO 3

A jägermeister encoraja a tomada de decisão responsável no que respeita ao consumo de álcool e desencoraja o consumo abusivo. Na Jägermeister rejeitamos qualquer consumo de álcool que seja irresponsável, abusivo ou excessivo. As nossas atividades de marketing e de comunicação não invocarão que o consumo de Jägermeister melhora as capacidades mentais ou o desempenho físico.

RESPEITAR AS NORMAS DA SOCIEDADE. PRINCÍPIO 4

As campanhas de marketing e publicidade da jägermeister devem refletir as normas de bom gosto geralmente aceites, reconhecendo ao mesmo tempo que estas normas podem variar de país para país. Na Jägermeister, temos em elevada consideração as normas e convenções socialmente aceites, uma vez que os nossos produtos são desfrutados por milhões de pessoas diferentes. Queremos desempenhar o nosso papel numa sociedade multicultural e respeitamos a diversidade das pessoas, ideias e crenças. Assim, as nossas campanhas de marketing nunca denegrirão qualquer pessoa devido ao seu sexo, etnia ou crença, nem devido às suas opiniões religiosas ou políticas.

CUMPRE COM A LEI. PRINCÍPIO 5

As campanhas de marketing e publicidade da jägermeister cumprem com todas as leis, regulamentos e códigos voluntários impostos a nível nacional. O Código de Marketing da Jägermeister define princípios fundamentais que se apli- cam a todos os países onde operamos. Nos países onde as leis e regulamentos locais em matéria de publicidade impõem requisitos adicionais ao exercício da atividade, os mesmos devem também ser cumpridos.

CUMPRIMENTO DO CÓDIGO

As práticas de marketing e publicidade em todos os países onde operamos serão periodicamente revistas para assegurar a conformidade com este Código de Marketing da Jägermeister. Estas revisões periódicas analisarão todas as práticas de marketing e publicida- de, nomeadamente as seguintes áreas:

Publicidade tradicional (Comerciais de TV, anúncios impressos e em outdoors, etc.)
Marketing Digital (sites de propriedade da Jägermeister, canais de mídia social etc.)
Materiais nos pontos de venda/consumo
Atividades promocionais
Patrocínio de eventos
Relações públicas

CONTACTO

Se tiver alguma questão, comentário ou opinião sobre o Código de Marketing da Jägermeister, não hesite em contactar-nos.

Comunicação Empresarial Telefone: +49 5331 81-448 Fax: +49 5331 81-411

Mast-Jägermeister SE Jägermeisterstraße 7–15 38296 Wolfenbüttel Germany